Planiranje digitalnih marketinških kampanja u 2017.

Svi želimo da nam nova 2017.bude još uspješnija od prethodne. Planiramo strategije razvoja poslovanja kojima želimo postići ciljeve našeg napretka kako ne bi zaostajali za svojom konkurencijom (i u svakom slučaju bili uspješniji od njih ;-)). Put prema uspješnijem poslovanju u današnjem digitalnom svijetu je postao nezamisliv bez kvalitetne marketinške kampanje. Na početku nove godine, pametno je napraviti plan digitalnih marketinških kampanja. Koje su osnovne točke jedne takve kvalitetne kampanje, prenijet ćemo od stručnjaka iz SEMRush Bloga.

Nekoliko koraka koji vode proces planiranja digitalne marketinške kampanje

1. Pregled vaših prethodnih kampanja – najbolje ćete naučiti iz vlastitih primjera pogrešaka ali i iskoristiti uspješne primjere. Ako imate mogućnost da izbjegnete pogreške učinjene u prethodnim kampanjama i iskoristite uspješne segmente, vaša kampanja je na putu prema uspjehu

2. Oblikovanje poslovnih ciljeva – bez obzira jesu li ciljevi vaših kampanja postizanje bolje prodaje, pronalazak novih kupaca ili zadržavanje postojećih, važno je da su ciljevi SMART: specific, measurable, achievable, realistic, time-based (specifični, mjerljivi, ostvarivi, realni i vremenski temeljeni). U suprotnom će biti pravi izazov pratiti napredak i procijeniti rezultate kampanja. Tri do pet ciljeva je prosječna poželjna brojka koju bi trebali postaviti.

3. Razviti strategiju kampanje – sad kada znate koji su poslovni ciljevi vaše kampanje, potrebno je fokusirati se na izvršenje. Potrebno je razviti strategiju koja je plan i pristup operativnim elementima kampanje. Dobra strategija bi bila svakako, mogućnost planiranja kampanje iz dana u dan. Ukoliko niste u mogućnosti razviti strategiju toliko detaljno, tada je barem raščlanite periodički prema svojim mogućnostima. Svaka strategija je specifična već prema prirodi vašeg posla, no sva bi trebala sadržati slijedeće elemente: definirati pristup, odrediti ciljeve, odrediti ključne poruke kampanje, izabrati kanale, imovina kampanje (tekst, slike i sl.), marketing mjerenje.

4. Oblikujte i dovršite svoj marketinški plan mjerenja – u ovoj fazi bi trebali imati jasnu namjeru svoje kampanje. Prije lansiranja kampanje, odaberite način mjerenja postignutih rezultata. Google Analytics, Facebook Insights, Twitter Analytics, ovisno o tome koje kanale ste odabrali za lansiranje vaše kampanje.

5. I na kraju: pokrenite kampanju! – strategija planiranja je završena, no pravi posao tek kreće. Kontinuirano procjenjujte i po potrebi dodavajte neke elemente u svrhu poboljšanja kampanje.