Optimiziranje stranice proizvoda u web shopu

Posjete se polako bilježe nakon izrade web shopa, ali korisnici ne stavljaju proizvode u košaricu.
Kako to, pitate se? Vaša stranica proizvoda bi trebala posjetioce potaknuti da artikl stave u košaricu ali oni to iz nekog razloga ne čine.
Ne brinite, naše iskustvo je dovoljno veliko da znamo kako stranica proizvoda treba izgledati i koje funkcionalnosti treba sadržavati, jer svaka stranica artikla je visoko vrijedna stranica i treba ostvarivati konverzije.

Što čini stranicu produkta sjajnom?

U teoriji takve stranice su vrlo jednostavne. Vi želite svojem idealnom kupcu ponuditi pravu količinu informacija i uvjeriti ga kako je vaš proizvod baš taj koji traže.
Ovdje stručnjaci kažu kako bi glavni cilj stranica vaših proizvoda trebao biti izgradnja povjerenja korisnika na način da im pružate sve informacije potrebne za odluku o kupnji, a cijeli proces intuitivan i jasan što više moguće.

Četiri su stvari udružene kako bi stranica proizvoda bila izvrsna:

• Vaš proizvod je očigledno u središtu pozornosti

• Vaš brend je važan i na ostalim stranicama web trgovine te na društvenim mrežama i ostalim mjestima gdje se vaš brend pojavljuje, ali stranica proizvoda je posebno važna osobito u slučajevima kad korisnici dolaze direktno na stranicu proizvoda

• Vaš copywriting nudi pisane informacije i objedinjuje ton i glas vašeg brenda

• Dizajn vaše stranice i korisničko iskustvo ističu kako su stvari uređene na stranici i koje funkcije sadrže

Imajući to na umu, predstavit ćemo funkcionalnosti koje preporučamo da uvrstite na svoje stranice proizvoda.

Jasan poziv na akciju – na stranici proizvoda imate jedan cilj: potaknuti korisnika da klikne gumb kupi (košarica). Obzirom da je on fokus, najbolje je od njega i krenuti sa cijelom problematikom. To je najvažnija komponenta na stranici i treba ju istaknuti od ostalog sadržaja. Kod dolska na stranicu to je gumb koji bi trebao biti prvi uočljiv. Prostor oko gumba bi trebao biti nepomičan tako da nema smetnji ili prepreka koje ometaju korisnika. Nemojte ništa komplicirati oko teksta na gumbu, dovoljno je upisati „kupi“, „košarica“ ili nešto slično. Ovo nije trenutak gdje želite pametovati sa nekim novim izrazima.

Sjajna slika proizvoda – postoji toliko prednosti ecommerce poslovanja: možete prodavati u cijelom svijetu, niži su troškovi poslovanja, ali vaš proizvod kupci ne mogu opipati niti isprobati uživo. Stoga je kvalitetna fotografija obavezan dio kvalitetne stranice proizvoda. Isto tako, kao što su vaši proizvodi jedinstveni i vaše fotografije moraju biti jedinstvene. Prilikom postavljanja fotografija nemojte zanemariti postaviti i fotografije različitih varijanti proizvoda (drugačije boje ili oblici istog proizvoda).

Dovoljna količina detalja i informacija za vrijednost proizvoda – proizvodi po niskoj cijeni možda neće trebati toliko informacija kao luksuzna ponuda u vašoj web trgovini. Pa čak i ako vaš proizvod nije luksuzan treba sadržavati dovoljno informacija koje će kupcu predstaviti proizvod. Morate pružiti dovoljno sadržaja za svakog klijenta. Neki dobro poznaju proizvode, dok se neki susreću sa njim prvi puta. Uzmite u obzir da kvalitetan video zapis može zamijeniti široko opisivanje određenih proizvoda. Predvidite pitanja koja će imati vaši korisnici i stvorite korisne smjernice za proizvode koje izravno odgovaraju na ta pitanja.

Prezentiranje vašeg brenda u web trgovini – korisnik treba imati mogućnost da u svakom trenutku poveže proizvod sa vašim brendom. Jer imajte na umu da će neki korisnici posjetiti samo stranicu proizvoda bez odlaska na naslovnu.

Obraćajte se ljudima – kad pišete opise na stranici, oni često zvuče suhoparno. Prije puštanja weba u distribuciju, pročitajte još jednom opise i prilagodite ih svojoj publici. Razmislite još jednom što vaš brend predstavlja i kojim jezikom govori, tko je vaša publika. Opisi ne smiju biti preopširni već u skladu sa ponuđenim proizvodom. Dobro poznavanje publike uključuje spoznaju o tome tko su oni, koje imaju prioritete i što ih motivira.

Kvalitetna stranica proizvoda je balans svih navedenih faktora sa stalnom tendencijom za daljnjim razvijanjem. Kontaktirajte nas!