5 koraka uspješnog email marketinga

Jutarnje pregledavanje emailova je i vaša svakodnevica?

Vjerujem, jer po statistikama je on pri vrhu svakodnevnih radnji na internetu.

Naravno, među mnogobrojnim poslovnim mailovima, nalazi se i mnoštvo raznih ponuda kojima pokušavaju privući našu pažnju.

Sa vremenom smo postali izbirljivi prilikom otvaranja mailova, automatski radimo selekciju u svojoj glavi te će rijetko koji imati dovoljno upečatljiv naslov da nas natjera da provjerimo neku ponudu.

Bez obzira na to, email marketing je ostalo snažno marketinško oružje.
S vremenom se stavlja sve više naglaska na personalizaciju u marketingu, kaže se da je to marketing koji će u budućnosti sve više uzeti maha. Nije niti čudo, kad statistike kažu da smo dnevno bombardirani sa čak 2000 reklama! Email je učinkovito sredstvo za korištenje personalizacije u marketinškim kampanjama.


Newsletter kao sredstvo email marketinga

Kod pisanja kvalitetnog newslettera važno je pripaziti na nekoliko stvari:

• Dizajn – budite kreativni, dizajnirajte newsletter koji će strukturom i bojama najbolje istaknuti vaš brend. U svakom slučaju bi trebao biti mobile friendly.

• Subject ili naslov – on treba sadržavati bit vaše ponude sa naglaskom da privuće pažnju čitatelja. U subject možete staviti osobna imena sa liste koju šaljete, to bi bio jedan oblik personalizacije koji se pokazao kao dosta učinkovit i ljudi rado otvaraju takve mailove.

• Sadržaj newslettera – neka sadrži sve važne podatke,precizno i bez puno opisa kako nebi izgubili čitateljevu pažnju. Prisjetite se: ljudi skeniraju sadržaj na internetu, a ne čitaju!

• Fotografija – i u mailu privlači pažnju. Neka relevantno prati sadržaj. Možete je zamijeniti i infografikom.

• CTA (Call-to-Action) – link ili button u mailu koji mora biti jasno istaknut i „pozivati“ na akciju kako bi bio ispunjen cilj slanja vašeg newslettera.

U formiranju lista pošiljatelja, dizajniranju i slanju newslettera će vam znatno olakšati Mailchimp. Njegova velika prednost je što možete pratiti učinkovitost kampanja. Sa mnogobrojnim funkcijama koje će zadovoljiti i zahtjevnije potrebe nekih vrsta kampanja.

Ove godine su predviđanja da ćemo dobiti 7% više mailova nego prethodne godine i da će se oni više čitati putem mobitela, te da će društvene mreže i email marketing postati sve više povezani (Marketinguj.Me).

Ako ozbiljno radite na unaprijeđenju vašeg poslovanja putem ecommerca, ovo su činjenice koje bi trebali razmotriti, istražiti i efikasno ukomponirati u poslovnu strategiju 2016!


Marijana Pavković